大眾酒時代,包裝到底該怎么做?

2018-11-15 16:07:38

一、北派包裝:塑造產品的“性格”

隨著行業的深度調整,大眾酒時代來臨,白酒包裝設計業也進入了一個全新的競爭格局!廠商共同關注的議題是:大眾酒時代什么樣的產品包裝更適合當前的可持續發展形勢?符合人們的消費心理、審美趨勢,更易于招商賣貨,持續的為品牌美譽度知名度加分!不言而喻,好的包裝設計一定是好的設計理念呈現的結果,經過多年的實戰總結,我們認為解決當前產品開發成活、成長率的核心理念是從策略、從消費人群心智靈魂占有出發的“以人為本”的設計:北派·策略包裝設計,“性格化”產品塑造是核心!為當下大眾酒開發從理論上提供了一種指導與借鑒意義!從品牌產品定位出發,以價格段為依托的品牌DNA文化的物化與外延,具有品牌自身獨有的“性格化”特征是其本質。

產品的“性格化”特征:她有清晰的購買理由,讓顧客更愉快的體驗享受;她是企業最大的自媒體,一個“活的廣告位”;她是一個信息炸藥包!決勝終端的戰略武器;貨架上一個跳動的精靈,無聲的推銷員!無時無刻不在吸引消費者的眼球,甚至讓你由于驚奇而忍不住伸手去撫摸她并因此而愛不釋手,具有無法抗拒的魔力!或性感、或“酷斃”……喬布斯的蘋果、雷軍的小米均是“性格化”產品的成功典范!產品的賣點、賣相一應有之,與眾不同!

如何塑造“性格化”產品?筆者認為具有品牌頂層設計思維、超級話語、超級符號的挖掘是關鍵!產品包裝是超級話語、超級符號的載體!超級品牌即一個超級話語、超級符號系統!

可以說,大眾酒時代,品牌的成功與否與“性格化”產品的打造緊密相關,這個時代的商業本質——產品本質!包裝設計是最大的營銷策劃!

新競爭格局下大眾酒時代如何打造“性格化”產品,由幾個案例說起:

二、案例篇:讓創意尖叫吧!

大眾酒時代,包裝到底該怎么做?

光瓶案例之一:瀘小二:系出名門純正血統的潮派小酒

“性格化”寫真:

瀘州老窖二曲酒旗下的一款青春小酒品牌。系出名門、正統血脈,是瀘州老窖從經典名酒價值中再次創新,展現名酒對新群體的吸引力,實現瀘州老窖二曲酒在新時代、新競爭、新需求下開發的時尚光瓶酒,這是白酒新群體彰顯和分享格調、個性、情趣的標簽。

時尚混搭型白酒,具備四個特點:喝法上體現“新”,包裝上體現“簡”,風格上體現“潮”,使用上體現“便”。“瀘小二”小巧精致,個性張揚,富有青春活力;其酒體清透細膩,有品有色,獨具新時尚風格,展現了年輕人“想得開,玩的嗨”的生活價值觀念。

超級話語:“想得開,玩的嗨”

超級符號:青春時尚、個性張揚的“小二哥——瀘小二”

大眾酒時代,包裝到底該怎么做?

光瓶案例之二:瑯琊臺.小青白:青島經典小酒八

“性格化”寫真:

青島瑯琊臺旗下的一款旗幟招牌裸瓶潮派酒。結合“海派”這一文化內涵與理念,打造與“青啤”同等價值的青島特色產品,努力引起消費者對兩者之間的品牌聯想度,借助青啤打造小青白的品牌。

超級話語:“大青島,小青白,青島經典小酒” “潮流經常換,我只認經典”在品牌產品的塑造中留下了許多膾炙人口的潮語言!

超級符號:“五四風”青島一地標性建筑的藝術化處理,迅速拉近了產品與青島人民的情感審美認知!

大眾酒時代,包裝到底該怎么做?

光瓶案例之三:女兒紅.紹興老酒:地地道道 紹興味道

“性格化”寫真:強勢直接的喊出了“正宗”、“地道”的紹興黃酒占位,在后續的品牌擴張及發展中起到了重要的戰略作用,通過視覺化的極致演繹,這一強大的“釘子”強有力的進入了消費者的心智!

超級話語:地地道道 紹興味道

超級符號:桂花+最具女兒紅品牌故事演繹的迎親場景+江南老味道+老書簽

大眾酒時代,包裝到底該怎么做?

光瓶案例之四:三井小刀酒:真正意義上的中國白酒第一代潮派裸瓶酒,“性格化”產品的經典之作

“性格化”寫真:從人群、品牌的角度思考、運作打造光瓶酒。大眾酒、草根酒典范!升級版的三年陳釀、五年陳釀對老產品的品牌文化訴求進行了重新定位,塑造了“男人的人生要像一把刀,要有所斬獲”的草根文化內涵。用演藝圈當紅明星張國強作形象代言人,充分道出了年輕人追求事業、追求人生的心聲。隨著社會的發展不斷催生新的主流消費文化現象,“草根文化”成為新時期的一種社會現象,據草根階層崇尚自由、現代、時尚、另類等特點,大聲呼出“喝小刀、成大器”的品牌訴求。09年至12年上市三年,單品市場份額一個多億,堪稱光瓶酒成功升級之典范!中國白酒第一代光瓶異型包裝,開啟了光瓶酒升級換代的劃時代革命!

超級話語:喝小刀 成大器

超級符號:男人也有溫柔的一面 反差也是一種美,一把溫柔的刀

盒酒案例之一:一品石花

超級符號:“品”字當先 “一”“品”二字的完美結合

“品”系列產品當時作為石花酒業銷售貢獻值最大的系列產品,在當地人的消費認知中有根深蒂固的影響,在產品的升級改造中我們敏銳的抓住了此爆破點,完美專屬的完成了產品的升級作品!

大眾酒時代,包裝到底該怎么做?

盒酒案例之二:板城燒鍋.愛燒鍋

“性格化”寫真:極致的白,極致的黑。“燒鍋新作”不破不立,重現燒鍋品類價值,老字號也可以時尚,一上市就得到消費者青睞。

超級符號:金木水火土 五色土 敢愛敢恨、老來俏

結語:總之,大眾酒時代每個品牌都要找到自己的產品研發之道,塑造屬于自己的性格特征!希望中國的酒水包裝設計能夠做出自己的風格特色,百花齊放、百家爭鳴!


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