包裝在滿足促銷功能時是有一定相對性的，總是針對一部分消費群體。所以包裝在傳達商品信息時要盡量使這些消費群體感到滿足。調(diào)查這些消費群體的需求點，據(jù)此確立設(shè)計的主要內(nèi)容、方向等，是設(shè)計定位時解決的問題。設(shè)計定位的意義是把商品中優(yōu)于其他商品的特點強調(diào)出來，把其他包裝設(shè)計中沒有體現(xiàn)的方面突出出來，使包裝設(shè)計具有創(chuàng)意。包裝設(shè)計定位是包裝設(shè)計程序中的一個重要環(huán)節(jié)，它關(guān)系到包裝設(shè)計的成敗。

一、品牌定位
品牌既代表生產(chǎn)者的形象，也代表產(chǎn)品的形象，品牌定位主要指生產(chǎn)者定位。主要包括以下內(nèi)容：生產(chǎn)者的經(jīng)營歷史、經(jīng)營品牌、經(jīng)營理念、經(jīng)營策略、聲譽、產(chǎn)品宣傳方式、文化底蘊等。在做品牌定位時，要突出生產(chǎn)者的優(yōu)勢。包裝盒
二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位的目的主要是找出被包裝產(chǎn)品和同類產(chǎn)品之間存在的差異，以被包裝產(chǎn)品的獨特性作為設(shè)計定位點。如：產(chǎn)品類別、產(chǎn)品的具體特點、使用方法及場合、價格水平等。

三、消費對象定位

消費對象是指產(chǎn)品的銷售對象。消費對象主要包括兩個方面：一、人群對象定位，指哪一類人，如年齡、性別、職業(yè)等。二、心理對象，指消費者的心理需求。不同的生活方式、個性和不同民族、愛好的人心理需求不同。消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。消費者的心理需求主要包括：

1.求便心理。方便，是消費者普遍存在的心理需求。如透明包裝可以方便挑選商品。軟包裝飲料方便攜帶等。
2.求實心理。包裝縱然美觀華麗，但消費者買的是產(chǎn)品而不是包裝，當(dāng)包裝的價值與產(chǎn)品價值相當(dāng)或大于產(chǎn)品價值時，就難以贏得消費者的認同。

3.求新心理。材料、工藝、款式新穎的包裝往往容易迎合消費者的心理需求。
4.求信心理。消費者在選購商品時往往注意商品的廠家、商標，以求得該商品的信譽度。好多廠家都在商品包裝上貼有防偽標識，就是迎合消費者的求信心理。

5.求美心理。精美的包裝對消費者來說是一種美的享受，可以使?jié)撛谙M者變?yōu)楝F(xiàn)實消費者，長久型、習(xí)慣型消費者。
6.求趣心理。趣味性的包裝可以放松消費者的神經(jīng)，給消費者帶來樂趣。很多兒童食品包裝里都放有玩具、卡片等就是為了滿足兒童的求趣心理。

7.求異心理。求異是年輕人和有個性的人表現(xiàn)自我的一種心理，以求引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造時尚。總之，包裝設(shè)計定位就是解決“誰賣什么東西給誰”這一問題。在這里需要指出的是，包裝設(shè)計定位可以從多個角度入手，但是在表現(xiàn)上不能同等對待，要突出重點。比如，以產(chǎn)品或消費者定位，在表現(xiàn)時或以產(chǎn)品為主，消費者為輔；或以消費者為主，產(chǎn)品為輔，兩者不能同等對待。包裝設(shè)計定位準確與否決定包裝設(shè)計的成敗，一定要謹慎處理。

本章小結(jié)：包裝設(shè)計流程主要包括調(diào)查分析、構(gòu)思、定位、草圖、三視圖、效果圖、模型。包裝設(shè)計構(gòu)思主要應(yīng)從四方面入手，即設(shè)計主題、設(shè)計角度、設(shè)計表現(xiàn)手法、設(shè)計表現(xiàn)形式。包裝設(shè)計定位主要從三方面入手：品牌、消費者、產(chǎn)品。月餅包裝