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領會這四個注意要點,讓包裝圖形設計變簡單

2019-06-05 13:50:36
1.注意信息的準確性

圖形作為包裝平面要素中的主要表現元素,目的是真實而準確地傳達商品的信息。在處理中必須注意主要特征,注意關鍵部位的細節。設計師只有抓住商品的典型特征,才能準確傳達商品信息。否則差之毫厘,謬以千里。信息的準確性對于商品來說就是“表里如一”,包裝圖形形象要與內裝物形象一致,并能準確傳達商品的特征、品質以及品牌形象等信息;對于消費者而言準確性則表現為一種親和力,包裝盒圖形能和消費者產生共鳴,從而引起其對商品的興趣和購買欲望。

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2.注意體現視覺個性

在現代商品包裝中,包裝承載了商業促銷的功能,設計時不僅要注意準確傳達商品信息,還必須具有鮮明、獨特、嶄新的獨特個性形象,才能在吸引消費者方面取得先機。所謂獨特,并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的,也可能是平淡的;復雜的可能是新穎的,也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化,復雜而不繁瑣;簡而生動、豐富,繁而單純、完美。

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3.注意圖形的局限性和適應性

圖形傳達一定意念,由于文化背景、成長環境不同,各民族、各種族對于同一事物的感受、觀點會不盡相同,這也是圖形表意的特點,同時也反映了圖形語言的局限性。在設計中對不同地區、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。只有這種有針對性的設計才能使消費者產生共鳴,體現出設計對人類歷史文化的尊重。紅酒包裝

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  “龍”是中華民族的象征,也是東南亞許多國家喜好的形象,英國人卻忌諱龍;傳統的仙鶴和孔雀圖案在我國象征長壽和美麗,但在法國則是淫婦的代名詞;法國人把百合花作為國花,忌用核桃花,認為核桃是不祥之物,也視菊花為不吉利的征兆和不忠誠的象征,我國佛教圖案中的符號“2”,則不能使用在對歐洲出口的商品包裝上,按德國的有關規定,禁止所有商品上使用類似或近似納粹標志(“”)的符號;日本人對飾狐貍和獾圖案的物品較為反感,還忌用荷花;日本人把菊花視為皇家的象征,而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花;非洲北部的大多數國家和地區忌用狗作為商標圖案;一些使用英語的國家,居民認為大象大而無用,因擔心消費者不歡迎,這些國家的代銷商不敢購進中國“白象牌”電池。

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這些特殊的民俗文化習慣和民族文化心理的差異性,要求我們在進行包裝設計時不可隨心所欲,應避其所忌,并遵守相關國家和地區的有關規定,否則會使商品銷售遇到麻煩,帶來不必要的損失。例如在1994年世界杯足球賽前夕,可口可樂公司為了促銷,在其銷售的易拉罐包裝上加印了參賽的24個比賽國的國旗圖案,但受到沙特國家消費者的抗議,因為由綠白顏色組成的沙特國旗有特別的含義,當地的消費者認為把國旗印在易拉罐上,是對他們信仰的褻瀆,在這種情況下,可口可樂公司不得不減少此種包裝的產量。

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