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紙盒成風(fēng)味奶普遍包裝形式

2017-10-09 11:01:21
 一是,許多國家的城市化、經(jīng)濟(jì)繁榮和現(xiàn)代生活步伐推動了“在途飲用”這一消費(fèi)方式,這提高了消費(fèi)者對即飲型(Ready-to-drink,RTD)風(fēng)味奶的需求; 
 
  二是,在全球化、互聯(lián)化的當(dāng)今世界,消費(fèi)者渴望嘗試新的食物和飲料,而風(fēng)味奶的口味正好滿足了這一需求;
 
  三是,人們普遍認(rèn)為牛奶是一種營養(yǎng)豐富的健康飲品,對于將乳品作為重要膳食組成部分的發(fā)展中國家來說尤其如此;
 
  四是,經(jīng)濟(jì)不確定性并沒有減弱眾多消費(fèi)者逃離日常瑣事享受“放縱”飲食的欲望。
 
  利樂公司研究顯示,全球十大風(fēng)味奶市場中有七個是發(fā)展中國家。中國是目前世界上最大的風(fēng)味奶市場,其次是美國和印度。2009年至2012年,風(fēng)味奶需求的不斷增長主要受到了四個新興市場國家的推動,分別是中國、巴西、印度和印度尼西亞。2012年至2015年期間,這種趨勢仍將持續(xù)。
 
  在中國,由于飲食習(xí)慣的差別,傳統(tǒng)的本土口味如核桃或紅棗口味,比巧克力、香草和咖啡等國際流行口味更受歡迎。中國消費(fèi)者不僅將風(fēng)味奶作為早餐或早餐的一部分,也會在下午將其視為營養(yǎng)、能量補(bǔ)充品或休閑食品來飲用。
 
  盡管2012年中國風(fēng)味奶消費(fèi)量達(dá)到42億升,但年人均消費(fèi)剛剛超過3升,這一數(shù)字在巴西為2.6升,在美國則多達(dá)7.4升。利樂預(yù)測,2012年至2015年,隨著以上班族為代表的中青年消費(fèi)者對兼具口味、營養(yǎng)和便利性的乳品需求進(jìn)一步擴(kuò)大,以及便利店等順應(yīng)“在途消費(fèi)”趨勢的購物渠道興起,中國市場風(fēng)味奶的需求量還將以5.5%的年均復(fù)合增長率增長。
 
  在風(fēng)味奶市場快速增長的同時,包裝形式正成為消費(fèi)者做出購買決策的重要依據(jù)。《報告》顯示,紙盒包裝已經(jīng)成為風(fēng)味奶的普遍包裝形式。2012年,紙盒包裝占即飲型風(fēng)味奶包裝的比例從2009年的57%上升至62%,且有望于2015年超過64%,而200ml及以下容量的個人裝產(chǎn)品有望達(dá)到即飲型風(fēng)味奶消費(fèi)的81%。

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