創(chuàng)意包裝相較于傳統(tǒng)包裝，是能更好的服務(wù)于消費(fèi)者，依然保留包裝對(duì)產(chǎn)品的主要作用，但放大化了，不僅能起到保護(hù)作用，而且更加美化產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受。

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/ 更好吸引消費(fèi)者的眼球 /

視覺(jué)吸引是所有營(yíng)銷行為中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，透過(guò)色彩、圖形、文字的合理運(yùn)用，強(qiáng)化終端生動(dòng)化陳列，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的注意力，讓企業(yè)產(chǎn)品、品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品中“熠熠發(fā)光”獨(dú)樹(shù)一幟，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)興趣與熱情，令企業(yè)產(chǎn)品、品牌插上視覺(jué)營(yíng)銷的翅膀扶搖直上。

目前很多食品企業(yè)在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中，只注重了產(chǎn)品的定位和包裝，忽略了營(yíng)銷環(huán)節(jié)過(guò)程中的視覺(jué)和認(rèn)知整體連貫性，更忽略了視覺(jué)是消費(fèi)者消費(fèi)行為的開(kāi)始。

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)首先便是用不同以往的造型與大膽鮮明的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者，傳統(tǒng)包裝不僅外形大同小異，色彩上也是沒(méi)有任何變化。水就是白色透明，果汁就是水果的原有色彩，酒類也是如此，非常不注重色彩的搭配，創(chuàng)意包裝在這一點(diǎn)上進(jìn)行了突破和改進(jìn)。

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/ 提高商品的身價(jià) /

商品包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越令人矚目。在市場(chǎng)營(yíng)學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場(chǎng)營(yíng)銷4P組合平行的第5個(gè)P：在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中企業(yè)利用包裝把成千上萬(wàn)的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無(wú)窮。

商品的包裝很大程度決定了商品的價(jià)格和消費(fèi)者對(duì)它的質(zhì)量評(píng)價(jià)。不管是什么人如果你所要夠買的商品外包裝是那么破爛不堪的，你一定會(huì)對(duì)這商品的質(zhì)量有所懷疑，而且你也不愿意花很多錢(qián)去購(gòu)買它，因?yàn)槟銜?huì)認(rèn)為它不知這個(gè)價(jià)錢(qián)。這就說(shuō)明精美的外包裝能夠很好的提高商品的身價(jià)，促進(jìn)商品的銷售，增加企業(yè)的利潤(rùn)額。

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)首先是一款完美的包裝，并且完全可以獨(dú)立于商品之外，成為藝術(shù)品，我相信這樣的包裝一眼就可以讓消費(fèi)者看出是用了很大的心思才完成的設(shè)計(jì)。消費(fèi)者的心里會(huì)覺(jué)得包裝都是用了百分百的誠(chéng)意，相比商品也不會(huì)很差。從而提高商品的可信賴感。而且創(chuàng)意包裝是緊跟時(shí)代潮流甚至體現(xiàn)未來(lái)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的包裝，要比傳統(tǒng)包裝更能提升商品的身價(jià)。

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/ 創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)加速品牌識(shí)別 /

商品包裝作為向消費(fèi)者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的重視。然而，當(dāng)琳瑯滿目的商品擺在超市貨架上，向消費(fèi)者無(wú)言地推銷自己時(shí)，怎樣讓商品包裝傳達(dá)更多的信息，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更多的視覺(jué)吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問(wèn)題，而創(chuàng)意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。

一款食品包裝設(shè)計(jì)包括4個(gè)要素：可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象和功能特點(diǎn)說(shuō)明，而創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)能夠按照包裝設(shè)計(jì)的形式美感法則并結(jié)合產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，將各種因素結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)適當(dāng)?shù)陌b材料表現(xiàn)出來(lái)，從而為商品提供一個(gè)完美的貨架形象，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球、刺激購(gòu)買欲望的目的。

“包裝造成幻想，幻想左右銷售”。當(dāng)消費(fèi)者在面對(duì)各式各樣同類商品時(shí)，產(chǎn)品的包裝成為消費(fèi)者對(duì)商品本身的惟一“幻想”。而創(chuàng)意包裝通過(guò)色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng)意，使得商品能夠牢牢抓住消費(fèi)者的眼球，達(dá)到過(guò)目不忘的效果，從而促進(jìn)商品的銷售。

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)不但能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的功能，還可以傳達(dá)產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識(shí)別的效應(yīng)，成為一個(gè)立體化、多元化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

消費(fèi)者在購(gòu)買一件商品時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生品牌識(shí)別，這就是為什么很多人都會(huì)買固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費(fèi)者遇到該品牌的商品會(huì)產(chǎn)生一種親切感和認(rèn)同感，而這種感覺(jué)往往會(huì)縮短消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)的決策時(shí)間，產(chǎn)生快速的購(gòu)買決定。創(chuàng)意包裝由于其獨(dú)特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認(rèn)同感的形成。

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