茶葉也要面子的
茶葉已不單單是一個農產品,它還有深厚的文化底蘊。同時,消費者的審美要求也在不斷提高。蘇軾有詩云:從來佳茗似佳人,茶葉既是“蕙質蘭心”的美人,又怎么可以缺少得體的“外衣”呢?
俗話說,先敬羅衣后敬人,雖說以貌取茶不可取,也不提倡徒有虛表的華貴包裝,但包裝盒終歸是消費者接觸一款茶的“初體驗”。
未聞茶香,先觀其色;未品茶味,先觸其質。包裝的形與色,在第一時間進入消費者的感官范圍,而包裝所用的材質,往往是消費者觸摸到茶的“第一觸覺”,除了符合茶葉特性,良好的觸摸體驗也同樣值得商家花心思。
茶葉包裝,若只是視覺的改變,不賦予它更多的企業內涵和文化,那在消費者看來,不過是“換湯不換藥”,甚至是嘩眾取寵,反而降了身價,損了企業形象。
茶葉包裝要在概念上進行創新,就意味著需要找到最能充分表達企業優勢的“名詞”,將其化作有形的“包裝”,讓這個獨特的“包裝”成為企業文化的一部分,成為企業理念的“代言人”,甚至成為行業佳話。
不同的產品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業及其產品區別于其他企業、產品的個性所在。體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個性特征。
包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群,是企業產品的最終消費者。設計師在創意設計時,一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分,不同產品面對不同的消費群體。設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考,才能起到直接面對的效果,拉近產品與消費者之間的距離,產生親和感。
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