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如何設計出好的包裝?定位很重要!


如何設計出好的包裝?定位很重要!

什么是包裝設計定位?簡單來講就是透過包裝,消費者能一眼看出包裝內(nèi)賣的是什么產(chǎn)品,以及該產(chǎn)品有什么特點。

一般來說,包裝的定位是通過品牌定位產(chǎn)品定位消費者定位來實現(xiàn)的。

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而這三個定位,則要求設計師必須要了解社會、企業(yè)、商品及消費者,再通過色彩、圖形和文字來表現(xiàn)。

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品牌定位

一件商品在上市之初就應該重視品牌定位,而準確的品牌定位能給企業(yè)帶來好的收益。品牌定位一般要考慮三個因素,即:

①突出產(chǎn)品的形象色。在任何時候都固定地使用形象色,可以達到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。

比如,周黑鴨的品牌色是黃色,包裝也采用了明亮的黃色為主色調(diào)。黃色也成為消費者辨別品牌的重要因素。

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再比如可口可樂的紅色,已成為品牌很重要的識別元素。除了常規(guī)的飲料產(chǎn)品外,跨界合作的各種產(chǎn)品也離不開品牌色紅色。

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②突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應該有品牌的標準性字體形象設計,以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現(xiàn)手法之一。

再以如可口可樂為例子。可口可樂無論是中文字體還是英文字體,都采用了飄逸的彩帶連接,很經(jīng)典很有辨識度,而且中英文整體風格統(tǒng)一和諧。

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③突出品牌的圖形。品牌圖形可以是抽象的,也可以是具象的。有時候品牌圖形也會成為品牌的吉祥物,比如三只松鼠

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產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等,是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品定位可以從以下幾種因素考慮。

①產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間如何拉開差距,產(chǎn)生差異化?這時候,產(chǎn)品的特點定位尤其顯得重要。

比如辣味食品,就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點,使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識,不用浪費大量時間挑選。

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②產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者,以便于消費者購買。

最常見的就是藥品或保健品的包裝,以包裝的圖案來展現(xiàn)用藥的作用部位。

③產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同,產(chǎn)品的質(zhì)量也不同,有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,所以一般要突出產(chǎn)地特點,因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證。

茶葉包裝大多采用這種包裝方法。

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④產(chǎn)品檔次定位。檔次定位有兩種,一種是品牌與品牌之間的檔次定位,根據(jù)品牌本身的目標客戶群體,全線產(chǎn)品定位為低、中、高端檔次;另一種是品牌內(nèi)的產(chǎn)品檔次定位,表現(xiàn)為日常款和限量禮盒款。

比如之前包兄就說過的奧利奧,日常產(chǎn)品包裝是普通的塑料包裝,而特定節(jié)日的限量包裝則華麗很多。

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消費者定位

消費者群體非常復雜,所以應該考慮多方面的因素。一般來說,對消費群體進行縱向劃分是常用的定位方法。

以茶葉包裝為例,針對中年人的包裝以穩(wěn)重大氣、古典的包裝。

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而清新的包裝風格則適用于年輕人。

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今天的分享就到這里啦,歡迎留言分享,說說你的包裝設計心得。

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