包裝設計對產(chǎn)品的次奧飛和企業(yè)的形象十分的重要。本文從十四個方面，闡述了根據(jù)不同目標消費者的包裝設計特點，更加細化消費人群，針對性更強，更能滿足消費者的切身需要。對產(chǎn)品包裝設計的品牌形象和個性需求有著更高要求。

當今社會的商業(yè)競爭激烈，隨著人們生活質(zhì)量的提高，對產(chǎn)品包裝設計的品牌形象和個性需求有著更高要求，設計師如何分辨產(chǎn)品的目標消費群體，以及如何把你對他們的了解，傳達給其他人，如何加強人們對它的識別性、感染力以及知名度，針對產(chǎn)品包裝消費人群所做目標定位是非常重要的。因此，包裝使品牌形象得以確立使品牌個性得以彰顯，成為塑造品牌主要手段和重要組成要素。對于設計師來說，分眾包裝的風格特點的把握具有重要作用。

　　設計師根據(jù)男女消費群體性格、年齡、職業(yè)、愛好、經(jīng)濟狀況不同，制定出不同類別的產(chǎn)品定位，2021年的具體分眾包裝的風格特點主要有以下幾個方面。

　　一、動物風格

　　兒童用品包裝。一般2歲以上的孩子們都很喜歡動物，鮮亮活潑的色彩吸引了孩子。在艷俗的兒童包裝中充滿整潔、現(xiàn)代感的設計表現(xiàn)非常突出，這種產(chǎn)品包裝使用動物形象非常生動活潑，使父母容易做出購買的決定。

　　二、太空風格

　　兒童玩具包裝。天文、太空、科技對于小男孩來講具有永恒魅力，各種冒險行動包裝下的科幻題材、外太空旅行和星球旅行等相關神秘、探險主題都是吸引孩子們的制勝法寶。根據(jù)兒童求新、求奇、求變的心理，將新材料、新構(gòu)思運用在包裝設計上，以增強消費者的新鮮感，誘發(fā)其購買欲。

　　三、公主風格

文具類包裝。幻想和神話故事，為小女孩包裝設計提供了豐富的素材，如兒童書包上白雪公主、灰姑娘等清晰的照片和漂亮插圖以及淺粉色調(diào)都很吸引女孩子，還有巴洛克城堡、王子、小精靈式的人物給女孩子帶來溫暖的體驗和想象，從而培養(yǎng)孩子豐富的想象力。

四、城市風格

　　唱片包裝。適合少男少女。個性鮮明的CD包裝，牛皮紙做材料，簡潔、現(xiàn)代，多采用城市風景的黑白照片，絲網(wǎng)印刷，商標采用鮮艷的純色和穩(wěn)重的灰色色彩的做對比，傳達一種鮮明印象，略帶青春的憂郁，別具特點。此外，包裝設計還受到城市涂鴉、噴濺色彩的啟迪。

　　五、補充能量風格

　　運動飲料。適合青年男性，補充能量的元素如牛黃酸、各種維生素吸引著崇尚天然的購買者。例如百事可樂飲料的的包裝，運用綠色、蘭色純凈的色彩，新鮮、潔凈的水滴、運動的人群。給人們清新、涼爽的感覺。科技、高性能、速度感的結(jié)合給人具有充足能量的感覺。黑色銀色、白色、用做純色的背景色可以表達科技感。這些設計都能傳遞一種自然、新鮮、科技的力量。

　　六、浪漫風格

　　情人節(jié)禮品、西點、化妝品。適合成年女性年齡25～34歲職業(yè)女性，色彩以粉色、紫紅色、黑色、淺的藍綠色、棕色為主給人含蓄高貴感，采用不同質(zhì)感的壁紙圖案圖形、配飾有蝴蝶結(jié)、蕾絲狀花邊、魚網(wǎng)狀材質(zhì)、飾帶搭配，特征非常女性化，主要運用在唇膏、眼影、面霜、護膚品上，最大限度地將時尚與浪漫整和起來。

　　七、時尚前衛(wèi)風格

　　美容化妝品、功能飲料。適合年齡在18～25歲，聰慧的、消費能力極強的年輕女性。喜歡流行、健康、魅力、有趣的事物，并且定期改變她們的外表，經(jīng)常光顧品牌化妝品零售店。包裝視覺元素主要采用富有動感的圓形、復古的圓形、浪漫的卷草紋、迷幻的圖形，色彩采用深紫、淺紫色、經(jīng)典黑色表現(xiàn)奢華的感覺，主要運用于個人彩妝品牌、糖果的包裝、時尚飾品的包裝，是年輕時尚女性的最終所愛。

　　八、傳統(tǒng)典雅風格

　　首飾類、飾品包裝袋。適合成年女性，包裝袋采用對比強烈的材料，體現(xiàn)古典與現(xiàn)代，材料選用亞麻布、光滑的富有光澤的青紫色絲帶、鑲滿鉆石的針織物、激光切割技術的運用，色彩采用灰色調(diào)包裝和暗紫紅色絲帶搭配，完美地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合。

　　九、注重細節(jié)設計風格

　　高檔食品保健品包裝。針對一些喜歡收藏古玩、字畫的人，適合成年男性，如保健品包裝為立體的石雕花卉圖案，采用樸素的黑白照片和現(xiàn)代排版，字體采用無飾線體，結(jié)合保健品的天然健康的色彩，產(chǎn)品給人感覺高檔精致而獨具特色。

　　十、奢華禮品包裝風格

　　超級高檔產(chǎn)品、珠寶。適合中年男女，包裝具有奢華、高貴的意味，具有原創(chuàng)性和個性化的特點，尋求創(chuàng)新設計變化的典型代表和手工工藝的品質(zhì)和珍貴稀有的風格，采用限量版的胡桃木盒、真皮特制、光澤處理、裝飾字體、特殊制作的瓶型，使產(chǎn)品包裝傳達出一種珍貴性，獨樹一幟的鮮明風格。

　　十一、懷舊風格

　　家庭工具箱、縫紉工具、蛋糕裝飾的包裝，適合家庭主婦。包裝外部采用20～30年代的插圖設計，表現(xiàn)女孩探險的插圖包裝，包裝內(nèi)部采用彩色條紋裝飾，看起來實用而且時髦，它使得繁瑣的家務勞動變得有趣、輕松。

　　十二、現(xiàn)代風格

　　化妝品、沐浴、護膚品、家居用品的包裝。適合年輕時尚的媽媽，時尚、淡雅的色調(diào)，給人簡潔、整齊、純凈、現(xiàn)代的感覺。字體設計飽滿、圓潤，圖形為親切、溫和的圓形，傳達一種輕松、柔和、現(xiàn)代的氣質(zhì)。

　　十三、經(jīng)典風格

　　酒類、咖啡、茶葉、香水、高檔食品包裝。采用豐富的材質(zhì)皮革、胡桃木傳遞歷史和傳統(tǒng)的感覺。色彩以深蘭色和金色、彩色條紋為主。精致的瓶型，體現(xiàn)稀有和珍貴。如某系列茶具設計從材料到工藝都是經(jīng)典的設計，當你品茶之時，細細的品味清苦與淡泊的悠然感。便有了一種文化和意境感。

　　十四、自然健康風格

　　有機綠色食品、保健品的包裝。適合成年女性年齡30～50歲，人與自然的感情聯(lián)系是無法中斷的，因為人生活的環(huán)境本來就是大自然的一部分。有機綠色的包裝主要強調(diào)安靜感、自然成份的功效，如五谷雜糧、螺旋藻類產(chǎn)品，采用色彩柔和的攝影風格體現(xiàn)真實、漂亮、新鮮感，使用有趣的圖形、插圖傳達美味、健康、質(zhì)量優(yōu)良。有飾線的字體帶有傳統(tǒng)感覺，強調(diào)質(zhì)量、味道、完美、持久性。包裝色彩有米黃色、土色、象征美好，強烈鮮艷的色彩傳遞保健品優(yōu)良的品質(zhì)。使包裝看上去自然、健康、營養(yǎng)美味。

設計師從社會技能、想象力、拓展包裝，使品牌變得更現(xiàn)代新穎和令人自豪，從而在激烈的市場環(huán)境中，變得十分突出。作為設計師的工作，就是將市場概況有效轉(zhuǎn)接成為設計元素，使產(chǎn)品包裝更具有銷售力，廣告力增強、從而提升銷售業(yè)績，擴大了產(chǎn)品的品牌。

　　在我們的豐富多彩的社會里，商家對所經(jīng)營的活動需要隨時作出反應和改變，作為設計師也要不斷適應這種變化不斷地改變。設計師要不斷地觀察社會，研究未來社會，在包裝營銷方面開發(fā)生產(chǎn)出物質(zhì)生活需要和精神生活需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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來源：網(wǎng)絡

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