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給六個核桃設計包裝收費高達70萬的設計師,終于對瑞幸咖啡動手了


瑞幸咖啡大家聽說過嗎?

沒錯,就是說要打敗星巴克的那頭鹿,最近發布了新產品,先來看看咖啡包裝長啥樣!

給六個核桃設計包裝收費高達70萬的設計師,終于對瑞幸咖啡動手了

這包裝設計著實讓人眼前一亮,要說包裝的設計師想必大家都非常熟悉,他就是包裝界的大佬潘虎,話說潘大神的經典作品已經數不勝數了。

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“咖啡”一詞源自希臘語“Kaweh”,意思是“力量與熱情”。在人類文明史上扮演著非常重要的角色,一顆具有魔力的種子,穿越百年時光深根于人類飲食習慣,成為一種提神醒腦的黑色吟釀。

瑞幸咖啡×潘虎包裝設計實驗室

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精品掛耳咖啡

不同于往常的手作沖泡咖啡,瑞幸精選來自全球的優質咖啡豆,打造10款全新掛耳咖啡,即食方便快捷,讓消費者在任意場合都能品嘗到最好的咖啡。

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與單產品的包裝陳列不同,系列化包裝所呈現的超強陣列感和體系感,具有強烈的信息傳達功能,在陳列終端能快速吸引消費者的眼球。

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以統一的商標和文字為基礎,以不同圖案、色調為改變,通過系列化的排版方式,把10款不同的咖啡串聯起來,形成良好的陳列與展示效果。

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01

留白設計,給予包裝盒呼吸的空間

跨頁設計,增加包裝空間上的關聯性

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02

通過圖表式來展示背標內容,將信息可視化

消費者只需要簡短時間,就可以識別需要的產品

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03

保持信息簡潔,可以讓產品信息得到直接傳達

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白色魔盒

整個包裝以白色作為底色,在單個包裝上以不同比例的2個色塊,作為點睛之色,各個單體包裝之間有著各自的特色和變化。

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畫面上的麋鹿,滿載理想在天空下自由的行走,奔赴在世界各大咖啡地,探秘咖啡的神奇之處。

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這既是對產品描述的最直接的表達,也凸顯了咖啡文化的包容性,希望通過包裝上的插畫,讓讀者解讀咖啡的魅力。

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好一杯瑞幸,先干為敬。

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